İyi bilinen moda kaynağı ana şirket tarafından satılabilir

Kaynak: Lian Shang.com

Üretmek/Lianlian.com

yazı/Li se

Tüketicilerin “güzel işkence” dediği Martin Botları ana şirket tarafından satılabilir.

Sosyal Çim Medyası Xiahongshu’da, birçok kullanıcı Dr. Martens, “Berken” ve “Delik Ayakkabıları” ile karşılaştırıldığında “Kan Festivali” deneyimlerini paylaştı. Müşteriler “Tame Dr. Martens” i terk etti ve geri çekildiklerini duyurdu.

Daha da önemlisi, Dr. Martens hissedarları da “geri çekilmeli” olmalıdır.

01

Martin Boots’un yaratıcısı satılacak mı?

Birkaç gün önce, İngiliz ayakkabı markası Dr. Martens satılacağını bildirdi.

Moda işine göre, Dr. Martens hissedarı ve yatırım şirketi Marathon Partners Equity Management, Dr. Martens Yönetim Kurulu’na bir mektup gönderdi, böylece danışman hemen satışa hazırlanmak için stratejik bir inceleme başlatacak.

Hissedar, Dr. Martens’in artık hissedarların en iyi çıkarları ile uyumlu olarak listeyi sürdürmesine izin vermenin ve büyük giyim grupları tarafından özkaynak değerini en üst düzeye çıkarmak için entegre etmek veya entegre etmek veya en iyi seçim olmak için satın alındığını söyledi.Maraton Partners Equity Management’ın şirketin 5 milyondan fazla olağan hissesine sahip olduğu ve şu anda en büyük hissedarlara sahip ilk on hissedarı tarafından listelenmediği bildiriliyor.

Bir grup hissedarın sabırla kaybolmasının nedeni Dr. Martens’in performansı ve gerilemenin hisse senedi fiyatıdır.

Dr. Martens’in son finansal raporuna göre, marka satışları mali yılın üçüncü çeyreğinde 2024’te %21’e düştü.Mali yılın mali yılının ilk dörtte üçünde gelir%12 düştü.

Bölgesel perspektif açısından, Afrika pazar geliri ilk üç çeyrekte%2 düştü, ABD pazar geliri%24 düştü ve Pasifik pazar geliri%9 düştü.Dr. Martens’in mali yılda yaklaşık%10 düşmesi bekleniyor.

Aynı zamanda, Dr. Martens’in piyasa değeri de küçülüyor, bu da yatırımcıları da oturamıyor.

2021’de Londra Menkul Kıymetler Borsası’ndaki listelemesinden bu yana, Dr. Martens’in hisse senedi fiyatı, listesinin ilk gününde 0,74 £ 4.25’in altına düştü ve geçtiğimiz yıl 1 £ civarında kalmaya devam etti. %.

Satış yapmaya çağırmanın nedeni de çok basit ve kaba -bu sefer iyi bir fiyat satabilirsiniz.“Dr. Martens’in piyasa değeri sadece 1,1 milyar dolar olsa da, güçlü markası potansiyel alıcıları çekebilir. Dr. Martens’i satın almak için en az 2 milyar dolar harcamaya istekli olabilirler.”

Aslında, Dr. Martens ilk kez bir gerileme yaşadı.

2003 yılında, Dr. Martens, krizin üstesinden gelmek için iflasın eşiğinde idi.

2014 yılında Permira, Griggs ailesinden Dr. Martens’i satın aldı ve yatırımını genişletti.

O zamanki finansal rapora göre, 31 Mart 2020 yılı boyunca, Dr. Martens’in satışları%48 artışla 672,2 milyon liraya yükseldi ve fiziksel mağazaların satışları%110 artışla arttı. %51 artarak 301.6 milyon liraya yükseldi ve toptan işletme satışları%45 artarak 370.6 milyon liraya yükseldi.

2021’de Dr. Martens, o zamanlar borsada listelendi.

Ancak, listelemeden üç yıl sonra, Dr. Martens şu andan itibaren satılacağını bildirdi, ancak satış ve etkideki düşüş gerçekten Dr. Martens ile ilgili bir sorun.

02

Çin pazarında sadece 9 mağaza var

İmalat işi 2003 yılında Çin pazarına devredilmiş olmasına rağmen, Dr. Martens 2012 yılında resmi olarak Çin pazarına girdi.

O zaman, çevrimdışı kanallara ek olarak, Dr. Martens ayrıca Tmall, JD.com, WeChat Mini Programı gibi çevrimiçi kanallara da indi.Özellikle ayakları için yarışan ünlüler ve blogcularla Dr. Martens yavaş yavaş popülaritesini açtı.

2020 mali yılında, Dr. Martens’in Çin pazarındaki geliri%46 yıl artışla arttı.

Bununla birlikte, 2023’teki mali yılın ilk yarısında, Dr. Martens’in Çin pazarından elde edilen geliri küresel pazarda sadece%1’dir.Mali yılında mali yılın ilk çeyreğinde, salgının geliri doğrudan 0 olarak sergilendi.

Tatmin edici olmayan sonuçlarla karşılaşan Dr. Martens, Çin pazarındaki işletme haklarını geri almaya karar verdi ve mağazayı doğrudan bir işletmeye dönüştürdü.

Martens, mali yılın ilk yarısında 2023’ün ilk yarısında Çin pazarının işbirliği dağıtım anlaşmasının 2023’ün ilk yarısında sona ereceğine dikkat çekti. O zamanlar doğrudan iş dünyasının kilit şehirlerini yaşadı.

Finansal raporlara göre, 31 Mart 2023 itibariyle Dr. Martens, 2022 mali yılına kıyasla 32’lik bir düşüşle Çin’de toplam 55 mağaza açtı.

2023’ün ikinci yarısından başlayarak, Dr. Martens, Çin pazarında mağazaların büyük ölçekli çekilmesine sahipti.

Dr. Martens’in resmi web sitesi, Çin pazarında, Şangay’da Şangay Jiuguang Mağazası, Şangay Pudong Century Borsası, Şangay TX Huaihai Mağazası, Şangay Ventiane City Store , Şangay Hua Ticaret Plaza, Şangay Xujiahui Merkez Mağazası, Şangay Yangpu Moda Merkezi Mağazası ve Şangay Global Liman Mağazası.

Bu aynı zamanda tüketicilerin Dr. Martens’in “rakiplerine” de fırsatlar getiren Dr. Martens’i satın almasının zor olduğu anlamına geliyor.

Örnek olarak Tmell Amiral Gemisi’ni tek başına almak, Dr. Martens Tmall’ın resmi amiral gemisi mağazasının hayranı 1.86 milyon iken, deve deve hayranlarının sayısı 6.78 milyona sahip ve Timberland hayranları da DR’den çok daha yüksek olan 3.05 milyona ulaştı. Martens.

Dr. Martens’in hiç etkisi olmadığı söylenemez, ancak etki gerçekten daha sınırlıdır.

03

Dr. Martens “Self –Rrescu”

Çin pazarındaki “değişikliklere” ek olarak, Dr. Martens ayrıca bir dizi kendiliğinden önlemi başlattı.

Dr. Martens ilk olarak Giles Wilson’u marka toptan ve perakende kanalı finansal performansını iyileştirmek için Jon Mortimore’un CFO olarak değiştirmesi için atadı.

Geçen yıl, Dr. Martens, Apple’ın direktörü Lje Nwokorie’yi bir sonraki aşamada 2 milyar pound (yaklaşık 18.3 milyar yuan) hedefi olarak atadı.

2 milyar hedefi tamamlamak için Dr. Martens, ABD pazarındaki pazarlama ve e -ticaret kanallarını artırmayı planlıyor.

Aynı zamanda, Dr. Martens, tüketim yavaşladığında ve geri almayı teşvik etmek için eski ayakkabıların yerini almak için ikinci el mallarına olan talep geliştirildi.

Bu stratejileri anlamak zor değil.Soru, tüketicilerin kaç tane çift Martin botuna ihtiyacı var?

Ladymax alıntılanan analistlere göre, Amerikalı tüketicilerin yeni kıyafetler arzusu, artan finansal baskı bağlamında önemli ölçüde azaldı ve ortalama 100 ila 200 $ ‘a kadar olan Martin botları artık rekabetçi olmayabilir.